Empresas e consumidores est\u00e3o cada vez mais alertas \u00e0s alega\u00e7\u00f5es enganosas, falsas ou arrogantes das organiza\u00e7\u00f5es sobre seu desempenho ambiental e de responsabilidade social.<\/p>\n
Foi-se o tempo em que as empresas podiam falar abertamente sobre o que faziam para proteger as pessoas e o planeta sem serem questionadas.<\/p>\n
D\u00e9cadas atr\u00e1s, come\u00e7amos a ouvir falar da \u201clavagem verde\u201d (ou green washing), ou seja, com as empresas exageravam ou at\u00e9 mentiam sobre suas pr\u00e1ticas ambientais, como compras sustent\u00e1veis, desmatamento e redu\u00e7\u00e3o de carbono. Hoje em dia se fala de muitas \u201clavagens\u201d desse tipo que, no geral, s\u00e3o chamadas de \u201clavagem social\u201d (social washing, em ingl\u00eas).<\/p>\n
\u00c9 um termo que abrange todo tipo de atividade \u00e9tica, ou melhor, inatividade, para al\u00e9m da prote\u00e7\u00e3o dos recursos naturais, incluindo tamb\u00e9m direitos humanos e trabalhistas, igualdade de g\u00eanero, escravid\u00e3o moderna etc.<\/p>\n
Os profissionais de compras e o p\u00fablico est\u00e3o muito mais conscientes, mas ainda vemos muitos exemplos de empresas que est\u00e3o tentando se passar por algo que n\u00e3o s\u00e3o .<\/p>\n
Lavagem verde<\/strong><\/p>\n O setor do petr\u00f3leo e g\u00e1s, por exemplo, j\u00e1 foi acusado de fazer uma \u201clavagem verde\u201d em seu desempenho ambiental<\/a> usando a publicidade para parecer mais sustent\u00e1vel do que \u00e9 realmente. Por ser um problema comum a todos os setores, o governo do Reino Unido<\/a> recentemente anunciou planos para combater a \u201clavagem verde\u201d, com a elabora\u00e7\u00e3o da \u201cTaxonomia Verde\u201d em 2021. Trata-se de uma estrutura comum que estipula os par\u00e2metros para os investimentos que podem ser definidos como sustent\u00e1veis para o meio ambiente.<\/p>\n Lavagem rosa<\/strong><\/p>\n O setor automotivo j\u00e1 foi acusado de \u201cpink washing\u201d, mostrando apoio a institui\u00e7\u00f5es de caridade contra o c\u00e2ncer de mama, apesar das liga\u00e7\u00f5es entre a doen\u00e7a e as emiss\u00f5es dos autom\u00f3veis. A ONG dos EUA \u201cthink before you pink<\/a>\u201d lan\u00e7ou uma campanha contra a Ford Motor Company em 2018 alegando que a campanha \u201cPut the brakes on breast cancer\u201d (Ponha o freio no c\u00e2ncer de mama) era uma \u201clavagem rosa\u201d hip\u00f3crita.<\/p>\n Lavagem de arco-\u00edris<\/strong><\/p>\n Em 2018, a ONG Stonewall e a loja Primark<\/a> foram acusadas de \u201crainbow washing\u201d depois de promover o orgulho gay com camisetas fabricadas na Turquia, onde os direitos LGBTQIA+ ainda n\u00e3o est\u00e3o totalmente avan\u00e7ados.<\/p>\n Lavagem azul<\/strong><\/p>\n Outras organiza\u00e7\u00f5es foram acusadas de \u201cblue washing\u201d, usando a afilia\u00e7\u00e3o ao Pacto Global das Na\u00e7\u00f5es Unidas<\/a>, talvez a maior iniciativa de sustentabilidade corporativa do mundo, para encobrir alega\u00e7\u00f5es indevidas sobre pr\u00e1ticas de trabalho justo e direitos humanos.<\/p>\n Em alguns casos, existe um esfor\u00e7o intencional de enganar, outras vezes trata-se simplesmente de falta de consci\u00eancia ou complac\u00eancia. Seja como for, as empresas que forem consideradas omissas (pelo p\u00fablico, pelos clientes ou por ONGs que procuram infratores) podem sofrer danos irrepar\u00e1veis para sua reputa\u00e7\u00e3o e finan\u00e7as.<\/p>\n Essa situa\u00e7\u00e3o pode ser facilmente evitada. Um pouco de tempo e dinheiro investido em verificar seu pr\u00f3prio desempenho e o da sua cadeia de fornecimento pode levar a excelentes resultados (poupando um valor incalcul\u00e1vel atrav\u00e9s da mitiga\u00e7\u00e3o de risco).<\/p>\n Fazendo as perguntas certas a si mesmo, seus s\u00f3cios e contratados, \u00e9 poss\u00edvel tomar decis\u00f5es melhores e mais conscientes.<\/p>\n Coletamos e validamos dados de fornecedores para ajudar a reduzir esse tipo de risco. Nossas perguntas ajudam a definir as medidas tomadas pelos fornecedores com respeito \u00e0 redu\u00e7\u00e3o da emiss\u00e3o de carbono<\/a>, sa\u00fade e seguran\u00e7a, e os esfor\u00e7os que fazem nas \u00e1reas de governan\u00e7a ambiental<\/a>, social e corporativa.<\/p>\n Procuramos brechas e poss\u00edveis riscos nos certificados dos fornecedores, por exemplo, e fazemos recomenda\u00e7\u00f5es. Se for sugerida uma auditoria, o auditor visita o fornecedor e segue uma linha de questionamento para ter certeza de que nada passe despercebido.<\/p>\n Um processo de melhoria cont\u00ednua \u00e9 gerir riscos por meio da cadeia de fornecimento e ajudar os fornecedores a aprimorar suas pr\u00e1ticas.<\/p>\n Investir em mais fiscaliza\u00e7\u00e3o pode ajudar a economizar. A Anglian Water, por exemplo, economiza 2 milh\u00f5es de libras esterlinas por ano e reduziu suas emiss\u00f5es de carbono operacional em mais de 60% com a medi\u00e7\u00e3o proativa e gest\u00e3o do carbono na \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n Quer o fator determinante seja as pessoas, o lucro ou o planeta, os riscos de fazer a coisa errada s\u00e3o altos, t\u00e3o altos quanto os lucros de fazer a coisa certa.<\/p>\nFa\u00e7a as perguntas certas e evite o risco<\/h4>\n
Gerir riscos para economizar dinheiro<\/h4>\n